Sức nóng của Grand Theft Auto VI (GTA VI) đang lan tỏa mạnh mẽ, vượt xa một tựa game thông thường để trở thành một hiện tượng văn hóa toàn cầu. Tuy nhiên, sự kiện ra mắt hoành tráng này lại ẩn chứa một mối lo ngại lớn: liệu nó có thể “phá hủy” mùa mua sắm cuối năm của các tựa game khác, thậm chí gây bất ổn cho toàn bộ ngành công nghiệp game, đặc biệt là tại thị trường Việt Nam?
Grand Theft Auto VI: Bom Tấn Không Thể Chạm Tới
Loạt game Grand Theft Auto của Rockstar Games đã định nghĩa lại khái niệm “ra mắt game bom tấn”. Với lối chơi xuất sắc, những màn châm biếm táo bạo và thế giới mở tự do không giới hạn, mỗi phiên bản GTA đều phá vỡ kỷ lục doanh số của người tiền nhiệm, khẳng định vị thế là một hiện tượng văn hóa đại chúng vượt ra ngoài khuôn khổ ngành game.
Sự mong chờ dành cho GTA VI còn lớn hơn bao giờ hết, bởi lẽ đã hơn một thập kỷ trôi qua kể từ khi Grand Theft Auto V ra mắt. Khoảng thời gian chờ đợi dài đằng đẵng này đã đẩy sự khao khát của người hâm mộ lên đến đỉnh điểm, biến GTA VI thành một sự kiện văn hóa tầm cỡ. Đây là điều mà mọi nhà phát hành game đều mơ ước, nhưng chỉ Rockstar mới có thể đạt được sau nhiều thập kỷ xây dựng thương hiệu.
Khi Grand Theft Auto V ra mắt, nó đã tạo nên một cơn địa chấn. Trong tháng đầu tiên, tựa game này chiếm tới 2/3 tổng doanh số game tại Anh và một nửa tổng doanh thu game tại Mỹ. Nó đạt cột mốc 1 tỷ USD doanh thu chỉ trong ba ngày, trở thành sản phẩm giải trí nhanh nhất đạt được con số đó trong lịch sử. Sức ảnh hưởng của dòng game này là không thể bàn cãi.
Lucia cầm tiền trong xe, nhìn lại với biểu cảm bí ẩn trong trailer GTA VI, thể hiện sự kịch tính và hấp dẫn của tựa game bom tấn
Tất cả những con số ấn tượng này nghe có vẻ tích cực, nhưng thực tế lại là một nỗi lo đối với phần còn lại của ngành công nghiệp game. Các nhà phát hành game, ngoài người chơi, cũng đang theo dõi sát sao những dữ liệu này. Một khoản đầu tư khổng lồ được đổ vào việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, và GTA VI dường như là một đối thủ mà không studio hay công ty nào có thể chạm tới.
Trailer Grand Theft Auto VI, ra mắt vào ngày 4 tháng 12 năm 2023, đã đạt hơn 250 triệu lượt xem tính đến ngày 19 tháng 4 năm 2025. Con số này tương đương với hơn 15 triệu lượt xem mỗi tháng chỉ cho một đoạn quảng cáo. Điều này khiến các công ty game khác phải lo lắng và biến GTA VI thành một “quả bom nguyên tử” trong ngành.
Mùa Lễ Hội: Thời Điểm Cạnh Tranh Khốc Liệt
Mùa lễ hội cuối năm, thường kéo dài từ cuối tháng 11 đến hết tháng 12, là giai đoạn cực kỳ quan trọng đối với chi tiêu của người tiêu dùng, đặc biệt là trong ngành công nghiệp game. Trong khoảng thời gian ngắn nhưng đầy căng thẳng này, các nhà bán lẻ và nhà phát hành game phải cạnh tranh khốc liệt để giành lấy số tiền chi tiêu hạn chế của khách hàng, giữa một thị trường đầy rẫy sản phẩm đối thủ. Đây cũng là thời điểm lý tưởng để tối đa hóa lợi nhuận cho một tựa game như GTA VI.
Khoảng thời gian này có thể quyết định thành bại về tài chính của một công ty trong cả năm. Các nhà bán lẻ phụ thuộc vào mùa lễ hội để bán một lượng lớn hàng tồn kho, dọn chỗ cho sản phẩm mới và cải thiện lợi nhuận. Tuy nhiên, các nhà phát hành game cần phải suy nghĩ cực kỳ cẩn thận về thời điểm ra mắt trò chơi của họ, bởi vì mọi sự chú ý sẽ đổ dồn vào GTA VI.
Lucia và Jason tiến vào cửa hàng tiện lợi với vũ khí trong GTA VI, gợi lên bối cảnh hành động đầy căng thẳng và bạo lực
Việc Grand Theft Auto VI sắp ra mắt là một sự kiện lớn, và các tựa game khác phát hành cùng thời điểm có thể sẽ gặp khó khăn nghiêm trọng. Lý do là phần lớn người mua sẽ tập trung vào việc sở hữu và trải nghiệm GTA VI. Tác động lớn nhất sẽ không chỉ xảy ra trong tuần đầu tiên ra mắt, mà còn trong những tuần xung quanh đó, khi GTA VI có khả năng sẽ chiếm vị trí trung tâm trong ngành.
Thật không may, vì ngày phát hành chính thức của Grand Theft Auto VI vẫn chưa được công bố (mặc dù đã có một số cập nhật từ CEO Take-Two), điều này gây khó khăn cho các nhà phát triển khác trong việc tìm thời điểm an toàn để ra mắt game của họ. Nếu họ chọn một ngày gần với GTA VI, họ có thể phải trì hoãn trò chơi của mình, điều này có thể khiến người chơi thất vọng. Việc lên kế hoạch phát hành khi phải đối phó với một đối thủ “vô hình” là rất khó khăn, đòi hỏi các nhà phát hành phải có kế hoạch dự phòng và những bước đi chiến lược khôn ngoan để cố gắng ra mắt trong năm nay.
Một nhà phát hành đã chia sẻ với The Game Business: “Nếu [Grand Theft Auto VI] đến vào cuối tháng 10, điều đó có nghĩa là bạn phải ra mắt sớm hơn… Hoặc lùi lại, đối đầu với các đợt giảm giá Black Friday.” Về cơ bản, trò chơi của bạn sẽ bị cuốn trôi nếu ra mắt trong vài tuần trước hoặc sau khi Grand Theft Auto VI phát hành.
Tác Động Lan Rộng Đến Mọi Thể Loại Game
Việc một thương hiệu lớn như Grand Theft Auto ra mắt có thể gây ra những ảnh hưởng sâu rộng trên toàn bộ ngành công nghiệp game, vượt xa thể loại hành động phiêu lưu mà nó thuộc về. Rất ít nhà phát hành muốn mạo hiểm doanh số của mình, ngay cả khi họ không bán những trò chơi cạnh tranh trực tiếp với GTA. Đơn giản là phần lớn người hâm mộ sẽ muốn có GTA VI, dù họ có thuộc thể loại game đó hay không.
Sự chú ý khổng lồ từ truyền thông xung quanh sự kiện ra mắt của GTA VI sẽ thống trị mọi cuộc thảo luận về game, khiến các tựa game khác khó được chú ý hơn. Các game độc lập (indie) nhỏ hơn, vốn phụ thuộc vào truyền miệng và sức hấp dẫn của thị trường ngách, thậm chí còn khó khăn hơn để nổi bật. Điều này càng đáng lo ngại hơn khi hầu hết các nhà phát hành đều đã xem báo cáo từ The Financial Times, dự đoán rằng Grand Theft Auto VI sẽ bán được 40 triệu bản và tạo ra 3 tỷ USD doanh thu trong năm đầu tiên.
Lucia ngồi trên đùi Jason trong một phân cảnh của Grand Theft Auto VI, biểu tượng cho mối quan hệ phức tạp và nội dung táo bạo
Về cơ bản, nếu Take-Two Interactive quyết định phát hành GTA VI vào mùa lễ hội cuối năm, rất ít nhà phát hành sẵn sàng chấp nhận rủi ro đối đầu với tựa game này. Tốt hơn là nên “ngồi ngoài” mùa lễ hội còn hơn là lãng phí ngân sách dành cho tiếp thị, phân phối, v.v. Một khoản lỗ tài chính từ những khía cạnh đó có thể còn lớn hơn cả thiệt hại do thiếu doanh số khi không cạnh tranh. Việc ra mắt muộn hơn hoặc sớm hơn có vẻ là một động thái thông minh.
Nếu điều đó xảy ra và các nhà phát hành phải dời ngày ra mắt của họ sớm hơn hoặc muộn hơn, điều đó sẽ dẫn đến một làn sóng game ồ ạt ra mắt ngay trước hoặc sau Grand Theft Auto VI. Sự quá tải này có thể làm giảm doanh số cho nhiều game và buộc người chơi phải chờ đợi sau khi Grand Theft Auto VI ra mắt mới có thể thử các tựa game mới khác. Kết quả sẽ là sự phân bổ game không đều và áp lực lớn hơn lên mỗi tựa game để nổi bật trong một thị trường đông đúc.
Hy Vọng GTA VI Ra Mắt Sớm Hơn Để Thị Trường Game Việt Ổn Định
Take-Two Interactive chắc chắn sẽ “in ra” vô số tiền bất kể công ty chọn thời điểm nào để phát hành Grand Theft Auto VI. Tuy nhiên, nếu công ty chọn phát hành trước mùa lễ hội, điều đó sẽ mang lại những lợi thế lớn cho cả ngành công nghiệp game toàn cầu và người chơi, đặc biệt là tại thị trường Việt Nam. Bằng cách tránh xa sự bận rộn thường lệ của tháng 11 và tháng 12, các tựa game khác sẽ có cơ hội tốt hơn để nổi bật, tạo ra sự phân bổ phát hành cân bằng hơn trong suốt cả năm.
Điều này sẽ giúp toàn bộ ngành công nghiệp game, bởi vì toàn bộ tiền trong một thời điểm quan trọng sẽ không chỉ đổ về một studio duy nhất. Mỗi studio khác sẽ không phải lo lắng về việc trở thành “tựa game bạn mua nếu có thể mua hai”. Ngay cả khi GTA VI không có giá 100 USD như nhiều người đồn đoán, nó vẫn sẽ khiến game thủ Việt Nam và toàn cầu đổ xô đi mua.
Lucia nhìn ra ngoài cửa sổ nhà tù trong Grand Theft Auto VI, gợi cảm giác giam cầm và câu chuyện đầy thử thách
Nếu các nhà phát triển game bị ép phải ra mắt trước GTA VI, sự vội vã này có thể làm ảnh hưởng đến chất lượng game, dẫn đến các phiên bản chưa hoàn thiện hoặc kém trau chuốt. Việc dời một tựa game lớn như Grand Theft Auto VI sang một thời điểm yên tĩnh hơn trong năm sẽ giúp các nhà phát triển có thêm thời gian để tinh chỉnh sản phẩm của mình, mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người chơi. Nó cũng sẽ giúp các studio nhỏ hơn có cơ hội thành công mà không bị lu mờ bởi các bản phát hành bom tấn mùa lễ hội.
Phát hành Grand Theft Auto VI ngoài mùa lễ hội cũng có thể giúp người chơi quản lý chi tiêu của mình hiệu quả hơn. Với ít game lớn cạnh tranh tiền của họ cùng một lúc, người chơi sẽ có nhiều khả năng mua nhiều loại game hơn thay vì phải chọn chỉ một hoặc hai. Điều này cũng sẽ loại bỏ áp lực phải mua nhiều game cùng một lúc, cho phép người chơi tập trung vào các tựa game mang tính thời vụ hoặc có giới hạn thời gian, thay vì chỉ các bom tấn có thể chơi bất cứ lúc nào.
Grand Theft Auto VI có sức mạnh để gây ảnh hưởng tiêu cực đến nhiều công ty và người chơi chỉ thông qua ngày phát hành của nó. Mặc dù nó có thể mang lại lợi nhuận khổng lồ trong ngắn hạn cho Take-Two, nhưng nó có thể dẫn đến sự bất ổn tài chính chung cho toàn ngành công nghiệp game. Take-Two thực sự nên cân nhắc kỹ điều này khi lựa chọn thời điểm bán hàng tối ưu nhất, vì một thị trường game Việt Nam đa dạng và phát triển bền vững cần sự cân bằng từ tất cả các bên.
Bạn nghĩ sao về tác động của GTA VI đối với thị trường game Việt Nam? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận bên dưới!
