Bạn có thể đã nghe nói về các thiết bị chơi game cầm tay mang thương hiệu Xbox và một kính thực tế ảo (VR) mới. Bạn cũng có thể nhận thấy rằng thương hiệu Xbox đang xuất hiện ở nhiều nơi khác, bao gồm trên các TV thông minh từ Samsung và LG. Mặc dù Microsoft đang đối mặt với một trận chiến khó khăn để xoay chuyển tình thế của Xbox, việc dán logo xanh đen lên mọi thứ có lẽ không phải là giải pháp. Với tư cách là một người chơi game chủ yếu trên Xbox Series X và mong muốn thế hệ kế nhiệm của nó thành công, tôi thực sự có chút lo lắng về tương lai Xbox và chiến lược Xbox này.
“Mọi Thứ Thực Sự Là Xbox”: Một Tầm Nhìn Mới của Microsoft
Chơi game Xbox qua dịch vụ Xbox Cloud Gaming trên TV thông minh với tay cầm từ xa.
Microsoft đã công bố chiến dịch marketing “This Is An Xbox” vào tháng 11 năm 2024, với một quảng cáo rầm rộ có sự góp mặt của TV, điện thoại thông minh, PC chơi game cầm tay và máy tính xách tay, nhưng chỉ một thoáng nhìn thấy một chiếc console Xbox thực sự. Thông điệp cốt lõi rất đơn giản: bạn không cần một “chiếc hộp đen” 500 đô la để chơi game của chúng tôi; thay vào đó, hãy mua gói đăng ký Game Pass và phát trực tuyến chúng.
Đây chỉ là một phần nhỏ trong sự thay đổi lớn hơn trong bộ phận gaming của Microsoft. Mặc dù công ty vẫn kiểm soát nền tảng chơi game lớn nhất thế giới (đó là Windows), Xbox đã thua vòng chiến console gần đây nhất trước Sony, trong khi Nintendo vẫn tự đi theo con đường riêng của mình.
Hãy nhớ rằng, thương hiệu Xbox thực tế đã được xây dựng dựa trên sự đổi mới và tính độc quyền. Xbox Live đã giới thiệu thế giới console với trải nghiệm chơi game trực tuyến “cầm lên là chơi”. Xbox Live Arcade đã cho phép các nhà phát triển độc lập và game của họ phát triển mạnh mẽ trên console thông qua phân phối kỹ thuật số đơn giản. Trong khi đó, Game Pass vẫn là dịch vụ đăng ký game tốt nhất với danh mục game không thể chối cãi và cách tiếp cận “chơi ngay ngày đầu” thân thiện với người tiêu dùng cho tất cả các tựa game first-party mới.
Nhưng giờ đây, hệ sinh thái Xbox đã mở rộng đến mức “mọi thứ là Xbox”. Các tựa game first-party như Forza Horizon 5 giờ đây được phát hành trên PlayStation, và bạn có thể chơi Halo trên xe buýt bằng iPhone của mình. Phát trực tuyến các game Xbox trên một TV thông minh tương thích chỉ yêu cầu một tay cầm tương thích, và thậm chí không cần phải là tay cầm mang thương hiệu Microsoft. Tất cả những điều này đều ổn, và có lẽ là cần thiết. Tuy nhiên, mặt tối của sự thay đổi này đến từ việc Microsoft dường như in quá nhiều nhãn dán Xbox và dán chúng lên các thiết bị không thực sự là một chiếc Xbox đích thực.
Thiết Bị Cầm Tay Xbox… nhưng Không Phải Là Xbox Thực Sự
Ứng dụng Xbox hiển thị các tựa game như Avowed và Grounded trên thiết bị chơi game cầm tay ROG Ally.
ROG Xbox Ally là một PC chơi game cầm tay sắp ra mắt từ ASUS. Mặc dù không dễ nhận biết như Steam Deck của Valve, các PC cầm tay ROG vẫn là một thế lực đáng gờm trong phân khúc máy tính di động đang phát triển. Chúng chạy Windows, cung cấp sức mạnh lớn hơn Steam Deck, và sẽ sớm có hai phiên bản mới mang thương hiệu Xbox.
Giao diện người dùng Windows được cải tiến, tối ưu cho trải nghiệm chơi game trên thiết bị cầm tay ROG Xbox Ally X.
Điều thú vị nhất về các thiết bị cầm tay này là việc tích hợp một phiên bản Windows được thiết kế lại dành cho các thiết bị chơi game cầm tay. Thay vì khởi động vào màn hình desktop Windows 11 tiêu chuẩn, ROG Xbox Ally và Ally X sẽ khởi động vào một phiên bản nhẹ của hệ điều hành được thiết kế để điều hướng bằng tay cầm. Đây là phiên bản Chế độ Game (hoặc Chế độ Big Picture) của riêng Microsoft trên Steam.
Mặc dù rõ ràng lấy cảm hứng từ dashboard Xbox, phiên bản Windows này thực tế không chơi được các game Xbox theo đúng nghĩa. Điều đó có nghĩa là, nếu bạn đã mua phiên bản game Xbox và nó không có phiên bản “Play Anywhere” khả dụng, bạn sẽ không thể chơi nó. Đây không phải là một chiếc Xbox di động, nó là một chiếc PC di động trong lớp vỏ Xbox.
Thiết bị chơi game cầm tay ROG Xbox Ally với logo Xbox nổi bật.
Điều đó cũng có nghĩa là nó không hỗ trợ đầy đủ danh mục Xbox Game Pass gốc. Mặc dù các tựa game “Play Anywhere” bao gồm hơn 1000 game trong thư viện Xbox, bạn vẫn nên mong đợi một số loại trừ đáng chú ý, đặc biệt là đối với các game cũ hơn.
Có rất nhiều lý do để yêu thích hướng đi mà Microsoft đang thực hiện với thiết bị cầm tay mới, chẳng hạn như việc giao diện mới cũng sẽ tích hợp các cửa hàng game bên thứ ba như Steam và sẽ có sẵn trên các PC di động không mang thương hiệu Xbox khác. Đây là một bước tiến cho trải nghiệm Windows di động ở mọi nơi, nhưng về mặt kỹ thuật, nó không phải là một chiếc Xbox.
Hình ảnh quảng cáo một người đang trải nghiệm thiết bị chơi game cầm tay Xbox ROG Ally X.
Điều thú vị nhất là chúng ta có thể đang nhìn thấy một cái nhìn thoáng qua về phần cứng Xbox “chính thức” first-party tiếp theo có thể trông như thế nào. Tôi chỉ ước rằng Microsoft đã phát hành một chiếc Xbox di động thực sự, có thể chơi game Xbox, và về cơ bản là một phiên bản di động của console đang đặt dưới TV của tôi (mặc dù ít mạnh mẽ hơn).
Kính Thực Tế Ảo Xbox: Đơn Giản Là Meta Quest 3S Phiên Bản Đặc Biệt
Hình ảnh quảng cáo kính thực tế ảo Meta Quest 3S phiên bản Xbox với thiết kế đen xanh đặc trưng.
Thực tế ảo (VR) chưa đạt được thành công như nhiều người mong đợi khi các bộ kính như Oculus Rift lần đầu tiên ra mắt thị trường vào năm 2013. Oculus cuối cùng đã được Facebook, nay là Meta, mua lại và công ty này sản xuất thiết bị VR mà có lẽ là tốt nhất trên thị trường cho hầu hết mọi người. Dù bạn tò mò về VR, muốn trải nghiệm giản dị, không có PC mạnh mẽ, hay đơn giản là có ngân sách eo hẹp, bạn có lẽ chỉ cần mua một chiếc Meta Quest là xong.
Nắm bắt cơ hội này, thiết bị mới nhất mang thương hiệu Xbox là Meta Quest 3S. Phiên bản giới hạn Quest 3S này có thương hiệu Xbox đen và xanh lá, một tay cầm không dây Xbox (cùng với các tay cầm Touch Plus đi kèm với Quest 3S thông thường), một dây đeo đầu Elite cao cấp hơn, và ba tháng Game Pass Ultimate.
Đây cũng không phải là một chiếc Xbox, và mặc dù Microsoft chưa bao giờ tuyên bố như vậy, thật khó để phủ nhận rằng toàn bộ sự việc này có vẻ hơi “rỗng”. Không có gì bạn có thể làm trên Meta Quest 3S mang thương hiệu Xbox mà bạn không thể làm trên một chiếc Quest 3S thông thường. Bạn có thể có cùng trải nghiệm Xbox Cloud Gaming “phẳng” được truyền trực tiếp đến kính VR của mình ở cả hai phiên bản. Nguy cơ bị coi là đạo đức giả ở đây, tôi sẽ thất vọng hơn rất nhiều nếu Microsoft thông báo công ty đang thành lập một bộ phận VR mới với phần cứng first-party. Nhưng đây vẫn là một động thái kỳ lạ, không có gì đặc biệt “Xbox” ngoài tay cầm và một voucher Game Pass.
Thế Hệ Xbox Tiếp Theo: Cơ Hội Vàng Để Thống Trị Phòng Khách
Ảnh chụp màn hình giao diện Xbox Dashboard được thiết kế lại, tối ưu hóa cho Windows.
Rõ ràng Xbox không còn ở vị thế thống lĩnh như trước trong thời kỳ Xbox 360. Kỷ nguyên Xbox One đã gây ra một vết rạn nghiêm trọng cho thương hiệu, và mặc dù đã có những bước đi tương đối thông minh về phần cứng, các thương vụ mua lại và một loạt các tựa game first-party mạnh mẽ; việc lấy lại vị thế không hề dễ dàng.
Hình ảnh ẩn dụ: Một chiếc Xbox Series X nằm gục trong võ đài, tượng trưng cho sự thất thế trong cuộc chiến console.
Mặc dù vậy, một chiếc Xbox vẫn nên là một chiếc Xbox. Nó nên chạy các game Xbox và đứng ngang hàng với Sony về hiệu năng (mặc dù PlayStation Pro giá 699 đô la là một ngoại lệ). Nếu bạn hỏi mẹ một chiếc Xbox cho Giáng sinh, bạn có lẽ sẽ hơi thất vọng nếu thứ bạn nhận được thực sự không chơi được game Xbox.
Game Pass là một lý do lớn để mua một chiếc Xbox, đó là một nguồn cung cấp liên tục các game mới và cũ chất lượng. Nếu tôi mua một chiếc Xbox, tôi muốn trải nghiệm Game Pass Ultimate đầy đủ. Game Pass PC đã cải thiện qua nhiều năm, nhưng chỉ cần nhìn vào danh mục game sẽ thấy rằng chưa đến một nửa danh mục console có sẵn trên Windows ở giai đoạn này (mặc dù PC Game Pass bù đắp bằng các tựa game độc quyền của riêng nó).
Khi tôi đọc “Xbox mới”, tôi bắt đầu nghĩ về thế hệ console tiếp theo đang nằm dưới TV của mình, chứ không phải một chiếc PC khoác áo Xbox hay một kính VR giá rẻ. Tôi nghĩ Microsoft có cơ hội thực sự để vực dậy mảng chơi game trong phòng khách với thế hệ phần cứng Xbox first-party tiếp theo, nhưng tôi không chắc liệu thông báo về phần cứng mới có còn tác động tương tự nếu thuật ngữ này cuối cùng mất hết ý nghĩa.
Tất cả các dấu hiệu hiện tại đều chỉ ra một console Xbox thế hệ tiếp theo sử dụng cùng giao diện với ROG Xbox Ally, và tích hợp các cửa hàng bên thứ ba như Steam cùng với hỗ trợ game Xbox bản địa và danh mục Game Pass đầy đủ. Nếu Microsoft đã đặt cược lớn vào Game Pass, tại sao họ lại không làm điều này?
Ảnh chụp màn hình giao diện Xbox dashboard được tái thiết kế, tích hợp mượt mà với môi trường Windows.
Tôi thậm chí sẽ nói rằng Microsoft có cơ hội thực sự để chuyển đổi một số game thủ PC thành chủ sở hữu Xbox nếu họ thực hiện theo tầm nhìn này. Một số người chỉ muốn phần cứng đủ tốt để chạy các bản phát hành mới nhất và khả năng chơi danh mục game hiện có của họ. Luôn có một thị trường sôi động dành cho những người đam mê PC, nhưng cũng sẽ có những người rời bỏ PC và chỉ muốn chơi game.
Vào thời điểm một chiếc card đồ họa mới có giá hơn một chiếc Series X, Microsoft có thể thực sự tăng nhiệt bằng cách củng cố các nỗ lực của mình. Trớ trêu thay, khi Sony cũng phát hành các thương hiệu lớn như The Last of Us và God of War trên PC, bạn thậm chí có thể thấy mình chơi những gì từng là game độc quyền của PlayStation trên một console của Microsoft.
Tôi không đặc biệt bị ràng buộc với Xbox ngoài việc tôi rất hài lòng với gói đăng ký Game Pass của mình và tôi sở hữu một thư viện game kha khá trên nền tảng này. Tôi có một chiếc PS5, một chiếc Switch và Switch 2, một chiếc Steam Deck, và không có đủ thời gian để tận hưởng tất cả chúng. Microsoft có cơ hội thực sự để mang thư viện Steam của tôi (và các game từ Epic, GOG, v.v.) vào phòng khách theo cách mà chưa có console nào làm được. Tôi chỉ hy vọng họ không làm hỏng nó bằng cách làm loãng thương hiệu của mình với các thiết bị không phải Xbox trước.
Kết luận:
Chiến lược “Mọi Thứ Là Xbox” của Microsoft cho thấy một tầm nhìn táo bạo về việc mở rộng hệ sinh thái và tiếp cận game thủ trên nhiều nền tảng. Tuy nhiên, việc gắn nhãn Xbox lên các thiết bị không phải console thực sự, như PC cầm tay hay kính VR, có thể vô tình làm loãng giá trị cốt lõi và sự độc đáo của thương hiệu. Tương lai Xbox có thể rất sáng nếu Microsoft tập trung vào việc tạo ra một console thế hệ tiếp theo mạnh mẽ, tích hợp sâu sắc với PC gaming và Game Pass đầy đủ, biến nó thành trung tâm giải trí đa năng trong phòng khách. Nhưng để đạt được điều đó, sự rõ ràng về định vị thương hiệu là cực kỳ quan trọng. Bạn nghĩ gì về chiến lược Microsoft Xbox này? Liệu nó sẽ giúp Xbox thống trị hay khiến thương hiệu này mất đi bản sắc? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận bên dưới!
