Google đang có kế hoạch lớn khi mở rộng ứng dụng Google Play Games dành cho máy tính cá nhân, bao gồm cả các tựa game Android và các trò chơi được phát triển riêng cho nền tảng PC. Mục tiêu đầy tham vọng này là cạnh tranh trực tiếp với những “ông lớn” đã có chỗ đứng vững chắc như Steam, bằng cách hỗ trợ tất cả game PC gốc, cung cấp các công cụ tiện lợi cho nhà phát triển để thực hiện giao dịch trong ứng dụng một cách dễ dàng và an toàn hơn, đồng thời ưu đãi lên đến 15% doanh thu.
Thế nhưng, Google phải đối mặt với một cuộc cạnh tranh khốc liệt từ Steam – nền tảng đã thống trị thị trường game PC trong nhiều năm. Hơn nữa, Google từng có những thất bại đau đớn trong ngành công nghiệp game, mà nổi bật nhất là Stadia. Công ty tin rằng hướng tiếp cận mới này sẽ thu hút cả nhà phát triển lẫn người chơi. Tuy nhiên, liệu dự án mới này có thành công vang dội hay chỉ là một phép thử khác thất bại, đó vẫn là một câu hỏi lớn đối với giới công nghệ và cộng đồng game thủ.
Google Play – Gã Khổng Lồ Di Động Và Những Hạn Chế Khi “Chuyển Mình” Lên PC
Google Play đã trở thành một kho ứng dụng vô cùng phổ biến đối với người dùng Android, với hàng triệu ứng dụng và game đa dạng, thu hút một lượng lớn người dùng. Giao diện thân thiện và dễ sử dụng là một điểm cộng lớn, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và điều hướng ứng dụng. Một trong những tính năng nổi bật của Google Play là Google Play Pass, một dịch vụ đăng ký cho phép người dùng truy cập các trò chơi và ứng dụng chọn lọc mà không bị quảng cáo hoặc phải mua hàng trong ứng dụng. Tuy nhiên, việc mở rộng sang thị trường game PC đi kèm với vô vàn thách thức tiềm ẩn.
Logo Google Play Store và điện thoại Android thể hiện sự thống trị trên thị trường game di động
Những thế mạnh của Google trên nền tảng di động có thể không dễ dàng giúp họ cạnh tranh với các nền tảng game PC đã có chỗ đứng vững chắc. Để thành công, Google cần phải hiểu rõ hơn về sở thích của người chơi PC và đầu tư đáng kể vào công nghệ cũng như các dịch vụ cần thiết để hỗ trợ một nền tảng game đủ sức cạnh tranh.
Game di động đang rất phổ biến, với hàng tỷ người chơi trên toàn thế giới, mang lại cơ hội lớn cho Google Play. Với việc sở hữu hệ điều hành Android, Google có một lượng khán giả khổng lồ, góp phần vào lượng sử dụng và doanh thu. Không giống như App Store của Apple, Google Play có một môi trường mở hơn, cho phép đa dạng các loại ứng dụng.
Mặc dù có nhiều game là một điểm hấp dẫn, nhưng game thủ PC thường quan tâm đến các khía cạnh khác so với game thủ di động. Đồ họa chất lượng cao, cốt truyện hấp dẫn và sự đổi mới là những yếu tố then chốt để thu hút nhiều người chơi hơn – những đặc điểm mà game di động thường không được biết đến. Việc chỉ đơn thuần chuyển các game di động của Google Play lên PC mà không xem xét những gì người chơi muốn sẽ không hiệu quả.
Cách tiếp cận mở với game cũng có thể dẫn đến sự xuất hiện của các lựa chọn kém chất lượng, thường xuất phát từ sự thiếu đổi mới. Những game này thường là các sản phẩm được làm lại một cách hời hợt từ một chủ đề phổ biến. Đáng tiếc, đây là điều mà game thủ PC rất tinh tường và sẽ làm tổn hại đến dịch vụ của Google.
Bài Học Đắt Giá Từ Sự Thất Bại Của Google Stadia
Google đã có một lịch sử đầy thăng trầm trong thế giới game, và thất bại đáng chú ý nhất là Google Stadia, một dịch vụ game đám mây ra mắt vào tháng 11 năm 2019. Stadia đặt mục tiêu thay đổi cục diện ngành game bằng cách cho phép người dùng truyền phát các trò chơi chất lượng cao trực tiếp lên các thiết bị của họ mà không cần phần cứng đắt tiền. Google đã quảng bá dịch vụ này bằng cách nhấn mạnh khả năng cung cấp trải nghiệm game 4K với độ trễ thấp. Tuy nhiên, bất chấp những lời hứa này, dịch vụ đã phải đối mặt với nhiều vấn đề nghiêm trọng.
Google Stadia với các hộp đỏ, tượng trưng cho một dịch vụ game đám mây đầy tham vọng nhưng thất bại
Một vấn đề lớn là chính sách giá cả. Người dùng phải mua một bộ khởi động trị giá 129,99 USD và trả phí thuê bao hàng tháng, điều này đã khiến nhiều người không mấy mặn mà. Thêm vào đó, không có đủ các trò chơi độc quyền hấp dẫn để thu hút người đăng ký. Mặc dù có một số game hiện có, việc thiếu các tựa game mới, đình đám đã không thể thuyết phục người mua rằng dịch vụ này tốt hơn nhiều so với những gì Sony hay Microsoft cung cấp.
Các vấn đề kỹ thuật cũng gây khó khăn cho Stadia. Dịch vụ này phụ thuộc rất nhiều vào kết nối internet mạnh và ổn định, điều mà không phải ai cũng có. Người dùng đã trải nghiệm độ trễ cao và các vấn đề về đồ họa, làm giảm niềm tin của họ vào dịch vụ. Cuối cùng, sự kết hợp giữa kỳ vọng không thực tế, chính sách giá kém và những thách thức kỹ thuật lớn đã khiến Google phải đóng cửa Stadia.
Việc đóng cửa này kéo theo những khó khăn trong việc hoàn tiền, và cho đến ngày nay, khó có thể tưởng tượng rằng Stadia sẽ trở lại. Nhìn lại, Google lẽ ra phải có một chiến lược tốt hơn nhiều, bởi có cảm giác như không có đủ marketing để thu hút thêm người chơi.
Giờ đây, Google đang cố gắng gia nhập thị trường game PC với Google Play Games, và có những điểm tương đồng với lần ra mắt ban đầu của Stadia. Cả hai đều nhằm mục đích khuấy động các thị trường đã ổn định bằng công nghệ mới. Tuy nhiên, liên doanh này cũng có thể thất bại thảm hại nếu Google không rút ra bài học từ những sai lầm trước đây – như cải thiện giá cả, đảm bảo độ tin cậy kỹ thuật và cung cấp một danh mục game hấp dẫn và mạnh mẽ.
Amazon Luna: “Ông Lớn” Thương Mại Điện Tử Cũng “Thất Bại Lấm Lưng” Trước Steam
Nỗ lực của Amazon trong việc gia nhập thị trường game PC là một lời cảnh báo cho Google khi hãng này có kế hoạch cạnh tranh với Steam. Chiến lược của Amazon đã được tiết lộ bởi Ethan Evans, Phó Chủ tịch Prime Gaming tại Amazon, trong một bài đăng trên LinkedIn. Mặc dù Amazon là một gã khổng lồ trong lĩnh vực thương mại điện tử và dịch vụ đám mây, nhưng những nỗ lực của họ để thâm nhập vào thị trường game PC phần lớn đều không thành công.
Đội ngũ Amazon đã bắt đầu bằng cách mua lại các công ty nhỏ hơn như Reflexive Entertainment, với hy vọng mở rộng cơ sở người dùng. Tuy nhiên, điều này đã không hiệu quả vì Amazon thực sự không hiểu rõ những người chơi mà họ đang cố gắng tiếp cận.
Người dùng cầm bộ điều khiển Amazon Luna, minh họa nỗ lực của Amazon trong thị trường game đám mây
Tiếp theo, Amazon đã cố gắng tận dụng các nền tảng hiện có bằng cách mua lại Twitch, một dịch vụ livestream phổ biến. Công ty nghĩ rằng người dùng Twitch sẽ dễ dàng chuyển sang cửa hàng game của Amazon, nhưng giả định này đã sai. Người chơi không thay đổi thói quen mua sắm chỉ vì họ sử dụng một dịch vụ liên quan, cho thấy việc hiểu hành vi người tiêu dùng là rất quan trọng – một bài học mà Amazon dường như đã bỏ qua.
Amazon cũng ra mắt Luna, một dịch vụ truyền phát game nhằm mục đích giúp việc chơi game trở nên dễ dàng hơn cho những người không có PC cấu hình cao. Ý tưởng này tương tự như những nỗ lực của Google Stadia nhằm vượt qua các giới hạn kỹ thuật của game truyền thống. Tuy nhiên, bất chấp khoản đầu tư lớn, Luna đã không đạt được nhiều sự phổ biến, nhấn mạnh rằng chỉ cung cấp một lựa chọn mới thôi là chưa đủ để thành công.
Kế hoạch của Google để thách thức Steam có thể phải đối mặt với những thách thức tương tự, thậm chí còn tồi tệ hơn. Mặc dù Google có rất nhiều nguồn lực, nhưng việc lặp lại những sai lầm của Amazon sẽ là một bước thụt lùi lớn. Thay vì cố gắng xây dựng trên các nền tảng hiện có như Amazon đã làm, Google có thể hưởng lợi từ việc tạo ra một trải nghiệm chơi game mới và sáng tạo.
Google cần phải đánh giá cao những thói quen và sở thích đã hình thành của người chơi PC. Thành công phụ thuộc vào việc hiểu tại sao Steam lại phổ biến – không chỉ là một cửa hàng mà còn là một không gian cộng đồng và một cách để người chơi kết nối và khám phá nội dung mới. Nếu Google chỉ tập trung vào công nghệ và bỏ qua các khía cạnh xã hội này, hãng có thể gặp phải những khó khăn tương tự như Amazon.
Epic Games Store: Đối Thủ Duy Nhất Có Thể “Làm Khó” Steam Nhờ Chiến Lược Riêng
Sự thống trị của Steam trên thị trường game PC không chỉ đơn thuần là chiếm thị phần lớn; nó còn phản ánh lòng trung thành mạnh mẽ từ phía người chơi. Lòng trung thành này đến từ nhiều yếu tố tạo nên trải nghiệm tốt hơn, khiến Steam trở thành nền tảng ưu tiên của nhiều game thủ.
Một lý do quan trọng tạo nên sức hấp dẫn này là thư viện game khổng lồ và đa dạng của Steam, bao gồm cả game indie và các tựa game AAA đình đám, đáp ứng nhiều sở thích chơi game khác nhau. Các đợt giảm giá thường xuyên và lớn cũng mang đến những ưu đãi tuyệt vời, cho phép người chơi thưởng thức nhiều game với giá tốt. Nhiều người dùng Steam, trong đó có cả tôi, thường mua game mà không biết khi nào sẽ chơi, và điều đó khá phổ biến.
Máy tính gaming cùng logo Epic Games và Steam, biểu trưng cho sự cạnh tranh khốc liệt giữa hai nền tảng game PC lớn
Ngoài bộ sưu tập game đồ sộ, Steam còn có các tính năng cộng đồng mạnh mẽ, nuôi dưỡng cảm giác thuộc về giữa những người dùng. Người chơi có thể kết nối thông qua các đánh giá của người dùng, diễn đàn và các công cụ mạng xã hội, chia sẻ trải nghiệm và giúp đỡ nhau đưa ra lựa chọn mua hàng sáng suốt. Mặc dù ban đầu có thể hơi choáng ngợp, nhưng nhìn chung nó khá dễ sử dụng và điều hướng khi bạn đã quen.
Các tính năng như Steam Workshop cho phép người dùng tạo bản mod, điều này không được khuyến khích phổ biến nhưng đã trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Nó cũng khuyến khích sự phát triển mod liên tục để kéo dài vòng đời của các trò chơi. Thành công của thiết bị cầm tay chạy Linux của Valve, Steam Deck, cũng đóng một vai trò quan trọng.
Mặc dù các đối thủ khác đã cố gắng thách thức Steam, nhưng chỉ có Epic Games đạt được thành công đáng kể. Tuy nhiên, cách tiếp cận của Epic khá khác biệt; thay vì cố gắng bắt chước sức hấp dẫn rộng rãi của Steam, đội ngũ này tập trung vào việc giành các tựa game độc quyền, đôi khi trả tiền cho các nhà phát triển để có quyền độc quyền trong thời gian giới hạn.
Epic cũng quảng bá một danh sách các trò chơi miễn phí hàng tuần, thu hút những người chơi đang tìm kiếm các tựa game cụ thể hoặc các lựa chọn miễn phí. Mặc dù điều này đã giúp xây dựng cơ sở người dùng, nhưng nó cũng gây ra tranh cãi giữa những người chơi coi các thỏa thuận độc quyền này là không công bằng. Ngoài ra, nền tảng của Epic thiếu các tính năng cộng đồng mạnh mẽ và thư viện game rộng lớn mà Steam cung cấp, khiến khó có thể cạnh tranh với vị thế đã được thiết lập của Steam.
Để Google có thể thâm nhập thị phần này về lâu dài, hãng sẽ cần học theo ví dụ của Epic. Google phải đảm bảo các tựa game độc quyền và cải thiện nền tảng của mình để cạnh tranh với các tính năng đã phát triển tốt của Steam. Lòng trung thành mạnh mẽ mà Steam có được từ người dùng sẽ không dễ dàng bị phá vỡ. Tuy nhiên, một cách tiếp cận rộng rãi và toàn diện hơn so với Amazon là cơ hội tốt nhất để có được thành công bền vững trên thị trường game PC.
Kết Luận
Việc Google Play Games mở rộng sang PC là một bước đi đầy tham vọng, nhưng cũng không thiếu những chông gai. Để thành công, Google cần rút ra những bài học xương máu từ các thất bại trong quá khứ như Google Stadia và nỗ lực không thành của Amazon Luna. Thị trường game PC đòi hỏi một sự hiểu biết sâu sắc về sở thích của game thủ, không chỉ dừng lại ở số lượng game mà còn ở chất lượng đồ họa, cốt truyện, tính năng cộng đồng và sự đổi mới.
Steam vẫn đang thống trị nhờ thư viện game khổng lồ, cộng đồng vững mạnh và các đợt giảm giá hấp dẫn. Trong khi đó, Epic Games Store đã tạo được chỗ đứng nhờ chiến lược game độc quyền và tặng game miễn phí. Google cần một chiến lược độc đáo, có thể là đầu tư mạnh vào các tựa game độc quyền hấp dẫn, đồng thời xây dựng một nền tảng với các tính năng cộng đồng mạnh mẽ và một trải nghiệm người dùng vượt trội. Chỉ khi đó, Google Play Games mới có cơ hội thực sự để không chỉ tồn tại mà còn có thể cạnh tranh sòng phẳng với các đối thủ nặng ký, thay vì đi vào vết xe đổ của những dự án trước đây.
Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về tương lai của Google Play Games trên PC và liệu Google có thể làm nên chuyện trong thị trường đầy thách thức này không nhé!
