Chắc hẳn bạn đã nghe về việc YouTube không còn cho phép các trình chặn quảng cáo hoạt động trên nền tảng của mình. Cuộc “chạy đua vũ trang” không ngừng giữa các nhà phát triển trình chặn nội dung và YouTube đã diễn ra trong nhiều năm, và giờ đây, nó đang đi đến cao trào. Đây không chỉ là một cuộc chiến công nghệ đơn thuần mà còn là biểu hiện của sự thay đổi trong cách thức các nền tảng lớn duy trì doanh thu và định hình trải nghiệm người dùng.
Nguồn Gốc Của Cuộc “Mèo Vờn Chuột” Này
Quảng cáo trên YouTube ngày càng trở nên tồi tệ hơn cả về số lượng lẫn chất lượng. Gần đây, tôi đã phải xem hai quảng cáo không thể bỏ qua trước một đoạn clip dài chỉ 30 giây. Sau đó, một quảng cáo giữa video xuất hiện cứ sau mỗi năm phút trong một video hướng dẫn dài. YouTube đang phục vụ các quảng cáo cho Grammarly hoặc quảng cáo cho các trò chơi di động giả mạo, các mô hình đa cấp, và các vụ lừa đảo tiền điện tử. Bạn có thể chặn một số loại quảng cáo này theo hướng dẫn.
Quảng Cáo Ngày Càng Xâm Phạm
YouTube không ngừng “pha chế” ra các loại hình quảng cáo mới. Hãy nghĩ đến quảng cáo trước video (pre-roll), quảng cáo giữa video (mid-roll), quảng cáo không thể bỏ qua (unskippable), quảng cáo biểu ngữ (banner ads), quảng cáo chồng lấp (overlay ads), quảng cáo dọc (vertical ads), quảng cáo đệm (bumper ads), quảng cáo mua sắm (shopping ads), quảng cáo chen ngang trong livestream, và cả những quảng cáo tài trợ ẩn. Giờ đây, YouTube thậm chí còn đang cố gắng đẩy quảng cáo lên màn hình tạm dừng video (pause screens). Thật khó để tưởng tượng rằng từng có một thời YouTube hoàn toàn không có quảng cáo. Toàn bộ trọng tâm chỉ là cung cấp cho mọi người một nền tảng để “phát sóng” chính họ.
Tuy nhiên, mọi điều tốt đẹp đều phải kết thúc. Và đối với YouTube, sự kết thúc đó đến dưới hình dạng của Google, công ty đã mua lại nền tảng này vào năm 2006 và bắt đầu giới thiệu quảng cáo.
Các định dạng quảng cáo ban đầu khá lành tính. YouTube gọi chúng là “Quảng cáo video tương tác” (Participatory Video Ads – PVA), mà người xem quan tâm có thể nhấp vào để xem nội dung độc quyền từ các thương hiệu như album nhạc và các đoạn clip chương trình truyền hình. Cũng có những quảng cáo biểu ngữ dựa trên văn bản tối giản, và các chương trình khuyến mãi trải rộng khắp trang, đôi khi đi kèm với đồ họa. Chúng hầu như không gây cản trở cho người dùng.
Cuối cùng, YouTube chuyển sự chú ý sang chính trình phát video và bắt đầu chồng lấp các quảng cáo biểu ngữ đó trực tiếp lên các video. Khoảng năm 2010, quảng cáo pre-roll (các quảng cáo video phát trước khi một video bắt đầu) bắt đầu xuất hiện trước một số video. Tuy nhiên, tần suất không thường xuyên. Các quảng cáo dài hơn nhưng có thể bỏ qua cũng xuất hiện nhiều hơn vào khoảng thời gian đó.
Chúng ta ít thấy chúng hơn bây giờ, nhưng quảng cáo biểu ngữ trên trang chủ YouTube cũng trở nên phổ biến vào thời điểm đó. Với quảng cáo không thể bỏ qua, quảng cáo video dọc trên điện thoại di động, và giờ đây là quảng cáo trên màn hình tạm dừng, YouTube đã nhồi nhét quảng cáo gần như mọi nơi có thể.
Điểm mấu chốt ở đây là: quảng cáo trên YouTube đã dần trở nên không thể chịu đựng được. Và chúng sẽ chỉ tệ hơn (chúng ta sẽ nói thêm về điều đó sau).
YouTube Đang “Truy Quét” Các Trình Chặn Quảng Cáo
Không có gì lạ khi mọi người sử dụng các trình chặn quảng cáo trên YouTube. Rất khó để ước tính tỷ lệ người dùng YouTube bật trình chặn quảng cáo, nhưng chỉ khoảng 30% người dùng trên toàn thế giới cài đặt trình chặn quảng cáo trên máy tính của họ (chưa tính người dùng di động). Vì vậy, có thể nói rằng đó không phải là một con số quá lớn. Tuy nhiên, Google đã quyết định rằng nó ảnh hưởng đủ đến lợi nhuận để mạnh tay với người dùng Adblock.
Những người dùng đã bật trình chặn quảng cáo bắt đầu thấy một bức tường chặn trong trình phát video với cảnh báo rằng chặn quảng cáo không được phép trên nền tảng. Điều này buộc họ phải tắt trình chặn quảng cáo nếu muốn xem video. YouTube cũng đã thêm một độ trễ giả mạo 5 giây đối với người dùng trình chặn quảng cáo trên tất cả các trình duyệt.
Màn hình cảnh báo từ YouTube yêu cầu tắt trình chặn quảng cáo hoặc đăng ký YouTube Premium.
Cuộc trấn áp các trình chặn nội dung này là một phần trong chiến lược của YouTube nhằm thúc đẩy dịch vụ đăng ký YouTube Premium. Dịch vụ đăng ký này chủ yếu được xây dựng dựa trên việc giữ lại các tính năng cốt lõi cơ bản (nhiều tính năng trong số đó từng miễn phí). Nghe trong nền, tải xuống video chất lượng cao trên di động, phát trực tuyến chất lượng cao, và thậm chí cả xếp hàng chờ video trên di động giờ đây đều bị khóa sau một bức tường phí.
YouTube tạo ra vấn đề và bán cho bạn giải pháp. Từ góc độ của YouTube, việc đẩy mạnh quảng cáo và cấm trình chặn quảng cáo có nghĩa là tăng doanh thu từ quảng cáo hoặc tăng số lượng đăng ký Premium. Nghe có vẻ là một chiến thắng kép. Nhưng tôi nghĩ chiến lược này sẽ phản tác dụng.
Bài Học Từ Chiến Dịch “Bạn Sẽ Không Ăn Trộm Ô Tô!”
Khi YouTube lần đầu tiên giới thiệu bức tường chống trình chặn quảng cáo của mình, các nhà phát triển trình chặn quảng cáo đã cập nhật phần mềm của họ để vượt qua bức tường đó. Đó là cách chúng ta có các tập lệnh chống chống chặn quảng cáo. Rõ ràng là các trình chặn quảng cáo đang chống trả, và YouTube vẫn chưa thắng (ít nhất là chưa).
Thứ hai, và quan trọng hơn, chiến lược của YouTube nhằm ngăn cản mọi người sử dụng trình chặn quảng cáo sẽ có tác dụng ngược lại. Để tôi giải thích tại sao.
Trước đây, có một chiến dịch công khai lớn chống lại vi phạm bản quyền kỹ thuật số đã mở đầu bằng câu nói: “Bạn sẽ không ăn trộm ô tô!”. Nó đánh đồng việc tải phim lậu với việc ăn trộm một chiếc ô tô, túi xách, TV thực sự và trộm cắp, điều mà internet (có thể hiểu được) đã biến thành một meme.
Điều kỳ lạ là nó cũng dẫn đến sự gia tăng đáng kể của vi phạm bản quyền trực tuyến. Trong những năm đầu của internet, không phải ai cũng biết rằng bạn có thể tải nhạc và phim từ internet miễn phí. Vì vậy, trớ trêu thay, nó lại khiến mọi người có xu hướng tải lậu nhiều hơn. Các nhà nghiên cứu thậm chí đã thực hiện một nghiên cứu về hiện tượng này.
Đó chính là con đường mà YouTube đang đi với chiến dịch chống trình chặn quảng cáo mạnh mẽ của mình. Tôi đã tìm kiếm trên Google Xu hướng cho các từ khóa liên quan đến chặn quảng cáo trên YouTube, và chúng khá ổn định trong nhiều năm ngoại trừ một số đỉnh điểm lớn vào khoảng tháng 9 và tháng 10 năm 2023, khi YouTube triển khai rộng rãi bức tường chống trình chặn quảng cáo.
Tôi đã thử nhiều từ khóa và tìm thấy cùng một kết quả.
AllAboutCookies đã ghi nhận mức tăng 336% lưu lượng truy cập trên các trang trình chặn quảng cáo YouTube của họ. Họ cũng tiến hành một cuộc khảo sát và phát hiện ra rằng 22% người dùng trình chặn quảng cáo có nhiều khả năng cài đặt các trình chặn quảng cáo nâng cao hơn sau khi biết về bức tường chống trình chặn quảng cáo của YouTube, và 52% từ chối trả bất kỳ khoản phí nào cho YouTube.
Đó là lý do tại sao kế hoạch của YouTube nhằm loại bỏ các trình chặn quảng cáo khỏi nền tảng sẽ phản tác dụng. Rất nhiều người đang tìm hiểu về phần mềm chặn quảng cáo, và điều đó chỉ làm cho phần mềm trở nên tinh vi hơn. Ngoài ra, những người sử dụng trình chặn quảng cáo ít có khả năng nhấp vào quảng cáo ngay từ đầu.
Cho đến nay, có vẻ như các công ty và nhà phát triển trình chặn quảng cáo đang đi trước YouTube một bước, nhưng gã khổng lồ công nghệ có thể có một “đòn kết liễu” trong tay.
“Đòn Kết Liễu” Mà YouTube Đang Ấp Ủ
YouTube gần đây đã bắt đầu thử nghiệm một loại định dạng quảng cáo hoàn toàn mới được gọi là chèn quảng cáo phía máy chủ (server-side ad injection – SSAI). Thay vì phục vụ quảng cáo trước hoặc giữa video, YouTube đã bắt đầu chèn quảng cáo trực tiếp vào luồng video. Điều này làm cho quảng cáo trở thành một phần của video YouTube, khiến các trình chặn quảng cáo hoàn toàn vô dụng vì chúng không thể phân biệt nội dung video với quảng cáo.
Mọi người đã báo cáo rằng họ vẫn thấy quảng cáo mặc dù đã bật trình chặn quảng cáo. Chèn quảng cáo phía máy chủ cuối cùng có thể làm tê liệt các trình chặn nội dung trên YouTube.
Điều đó không có nghĩa là YouTube đã chắc chắn chiến thắng. Các nhà phát triển đang nỗ lực để vượt qua chèn quảng cáo phía máy chủ. Một giải pháp có thể là phát hiện nội dung quảng cáo bằng AI và tự động tua nhanh đến nội dung video.
Chưa rõ mức độ leo thang này sẽ đi đến đâu, nhưng rõ ràng là quảng cáo trên YouTube sẽ chỉ ngày càng khó chịu hơn trừ khi bạn chịu chi ra một khoản phí hàng tháng cho YouTube Premium. Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về vấn đề này và liệu bạn có sẵn lòng trả tiền để thoát khỏi quảng cáo hay không.
